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Derzeit gibt es am Broadway eine großartige Show, "Spring Awakening", die 8 Tony Awards gewonnen hat, und Lob von allen Kritikern und Theaterbesuchern. Aber die wirklich große Geschichte handelt von der Textnachrichten-Promotion, die im Playbill aufgeführt ist. Der Flieger sagt: "Gewinne deine Chance, hinter die Bühne zu kommen!" und weist Theaterbesucher an, die Textnachricht "bdway spring" während des Einfügens zu einem fünfstelligen Kurzcode zu senden.
Der zufällig ausgewählte Gewinner erhält nach der Show eine Nachricht. Der Gewinner kann nicht nur hinter die Bühne gehen, um die Besetzung zu treffen, sondern bringt auch kostenlose PR für das Leben seines Handys mit. Bei der Registrierung erhalten die Textoren einen Klingelton von einem beliebten Song in der Show und ein Bild aus der Show, das als Hintergrundbild für ihre Telefone verwendet wird. Beide, so die Produzenten, sind einzigartige Konversationsstarter, die als selbständige Promotion und extremer Ticketverkauf dienen. Im Dezember 2006 wurden in den USA 18,7 Milliarden SMS verschickt. Das ist fast das Doppelte der Rate von 9,7 Milliarden gegenüber dem gleichen Zeitpunkt des Vorjahres.
Das sind fortlaufende Daten, aber die Veranstalter des Theaters waren misstrauisch, da sie das schrecklich störende Geräusch eines klingelnden Handys während einer Aufführung berücksichtigen. "Spring Awakening" hat jedoch das altersgemäße Publikum für eine solche Promotion. In der Sendung geht es um die Kämpfe des jugendlichen Lebens und die zwiespältigen Botschaften, die diese Generation von den Eltern und der Gesellschaft sendet. Bis jetzt hat sich die Teilnahme an der Promotion in etwa 8,5 Prozent der Zielgruppen niedergelassen, die innerhalb der 14-fachen Zeit der Promotion Textnachrichten gesendet haben. Bei der Registrierung erhalten die Textoren einen Klingelton von einem beliebten Song in der Show und ein Bild aus der Show, das als Hintergrundbild für ihre Telefone verwendet wird. Beide, so die Produzenten, sind einzigartige Konversationsstarter, die als selbständige Promotion und extremer Ticketverkauf dienen. In Anbetracht der erstaunlichen Anzahl von SMS-Nachrichten, die in den USA versandt werden, sehen die Projektträger diese Zahl stetig zunehmen. Die Blue Man Group, eine Theaterproduktion mit einer Rock-orientierten Musikshow, hat auch Textnachrichten verwendet, um ihre neueste Tour zu promoten.
Die Ergebnisse haben gezeigt, dass 16 Prozent der Zuschauer SMS gesendet haben. Diese Zahl sieht viel größer aus, wenn man bedenkt, dass die Gruppe in 90 Tagen 60 Städte bereist hat. Es klappt mit etwa 50.000 Leuten, die eine SMS senden, die die Show besucht haben, und wer weiss, wie Blue Man Group irgendwie auf ihrem Handy dargestellt hat. Das Klingeln während der Aufführungen war an diesem Punkt kein Problem, aber es ist definitiv etwas, was die Produzenten im Hinterkopf behalten. Bei der Registrierung erhalten die Textoren einen Klingelton von einem beliebten Song in der Show und ein Bild aus der Show, das als Hintergrundbild für ihre Telefone verwendet wird. Beide, so die Produzenten, sind einzigartige Konversationsstarter, die als selbständige Promotion und extremer Ticketverkauf dienen. Aus Sicht des Marketings lohnt es sich jedoch, das Risiko einzugehen.
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Source by Manishh Kumarr